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6t体育成功案例丨护肤品牌Ogee如何有效提升投资回报率

发布时间:2024-02-12 丨 浏览次数:

  6t体育成功案例丨护肤品牌Ogee如何有效提升投资回报率目前电子商务行业正在以稳定的步伐增长,根据福布斯的数据,预计2023年约有20%的零售购买将在线年,全球零售电子商务销售额更将飙升至高达6.4万亿美元的惊人数字。

  为了在这个竞争激烈的市场中脱颖而出,电商卖家必须深谙有效提升投资回报率(ROI)的方法。本文将分享一个有效提高ROI的成功案例为您介绍如何通过开放互联网广告实现这一目标。

  付费广告在提升ROI方面犹如助推剂。虽然SEO对于品牌的长期业绩至关重要,但付费广告对于快速提升销售、建立知名度以及触达新受众是最佳选择之一。

  每点击付费(PPC)广告活动是通往搜索结果顶部的快车。与需要较长时间才能提升搜索引擎排名的SEO不同,PPC广告能够即刻将品牌展现在潜在客户的视野中。

  有许多可以考虑的付费广告形式,各自都有其自身的优点和缺点,并提供了与目标受众互动的不同方式。以下列出了一些形式,可以根据您的业务目标、目标受众和预算来选择6t体育

  :想要用引人入胜的视觉广告吸引眼球?展示广告可能是您的首选。这种广告通过在网站、应用程序和社交媒体上展示图像、视频或富媒体广告来吸引目标受众的注意力。

  :这是通过在搜索引擎结果页面上投放广告来获得曝光的方式。常见的搜索引擎广告包括Google Ads和Bing Ads。将您的广告放在人们正在寻找类似产品的地方 - 在搜索引擎上。

  :该类型广告是与特定平台的内容风格相符的广告,融入到用户正常浏览内容中,为感兴趣的用户展示产品提供了绝佳机会,效果往往很好。

  :包括Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok等平台,能够触达广泛而多样化的受众。

  :随着视频内容日益盛行,通过在线视频平台如YouTube投放视频广告,以在观众观看视频时获得曝光。

  直销化妆品品牌Ogee就利用Outbrain技术平台在开放互联网上向大量用户推广他们的产品。通过Outbrain,Ogee在4个月内实现了14,000次转化。

  目标:有机认证奢华护肤品牌Ogee与屡获殊荣的广告机构AdRizer合作,希望寻找一个合作伙伴,希望保持强劲的广告支出回报率(ROAS)和低获客成本(CPA),同时推动在线销售。

  挑战:过去Ogee主要在Facebook上投放广告,但在2021年初表现下降后, Ogee开始寻广告渠道的多样化。凭借丰富的本地化广告知识和专业知识,Ogee的广告团队AdRizer选择了Outbrain,因其以广告效果为导向能够优化转化率。

  Outbrain解决方案:Ogee的广告团队AdRizer与Outbrain的客户经理紧密合作,制定出了一个成功的策略:

  ,其中侧重于用户参与度的元素(例如突出的CTA按钮),帮助Ogee利用短视频资源成功激发了用户行动,如点击广告链接、填写表单、购买产品、订阅邮件列表等。

  ,并设置了目标回报率(ROAS)。这是Outbrain的专有自动优化工具,该工具的预测性人工智能使他们的团队能够建立强大的基础,而自动化则保证了在ROAS和CPA目标方面的出色业绩。

  Ogee在转化出价策略中设置一个目标回报率,Outbrain平台根据Ogee设置的目标回报率来自动调整出价,以确保广告投放能够以预期的回报率获得最多的转化(例如购买、注册等)。这有助于优化广告投资,提高广告的效果。

  在投放过程中,将转化出价策略的自动化结合监控绩效的能力,以及手动调整的灵活性,包括调整预算分配和发布者白名单,实现了在保持自动化的同时,能根据实际情况随时进行手动干预和优化,以更好地达到广告的预期效果。

  针对每款护肤产品都开发了不同的版本并进行了测试,从而找出效果最佳的广告版本和内容,实现最大程度的吸引目标受众并产生最佳的广告效果。

  Outbrain Clip视频广告让Ogee充分利用其短视频素材,展示出了各款护肤产品的功效,推动了在线销售。与此同时,Outbrain的转化竞价策略(Conversion Bid Strategy,CBS)让广告机构AdRizer能够设定战术性目标,并利用Outbrain先进的算法来完成繁重的工作,优化广告转化率。在仅仅4个月的时间内,Ogee在Outbrain平台的广告取得了显著的成果。

  “Outbrain CBS的效果实在是太惊人了。在设置CBS后不久流量和转化量就开始显著增长。因此6t体育,我们多次将广告预算翻倍。Outbrain每次都表现出色,为我们带来了最佳的广告结果。在所有的合作伙伴中,Outbrain迄今为止表现最好,其他平台与之相差甚远。在Facebook进行iOS 14更新后6t体育,不得不重新调整在Facebook的投放;AdRizer在此时选择进一步扩大Outbrain平台的广告规模,将广告组合多样化,这都要归功于Outbrain Clip广告。自从开始使用Clip后,我们的广告活动就迅速获得成效。”

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